les pubs

Les différents formats de publicité

De la bannière simple au Skyscraper, il existe beaucoup de formats plus ou moins standard de publicité. Mais saviez-vous qu’il existe un vrai standard, tout au moins pour la France.

 

Pubs classiques ou du moins les plus utilisées:

Les premières bannières sont apparues en France en 1996. Une confusion règne alors sur les formats puisqu’il n’existe pas encore de standard.
Un peu normal pour un support publicitaire qui émerge.

Et c’est deux années après que naît l’IAB France (Interactive Advertising Bureau). Cette association, qui se donne comme but de structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité, met en place alors un format qui va devenir LE standard sur internet : la bannière 468x60.

De nouveaux formats voient alors le jour, mais le nombre trop important de formats gêne la réalisation de bannières et entraîne des coûts supplémentaires.

Du coup, nouvelle préconisation avec quelques simplifications : 6 formats sont alors retenus :

  bannières 468x60 (en flash 20ko / en Gif 15ko)
  bannière 728x90 (en flash 25ko / en Gif 20ko)
  skyscraper 120x600 (en flash 20ko / en Gif 15ko)
  skyscraper 160x600 (en flash 25ko / en Gif 20ko)
  180x150 (en flash 20ko / en Gif 15ko)
  300x250 (en flash 25ko / en Gif 20ko)

Au passage, vous remarquerez que le poids maximum indiqué n’est pas si important que ça. C’est relativement important de ne pas dépasser cette indication pour une raison évidente:

UN AFFICHAGE RAPIDE DE LA PUB DONNE PLUS DE CHANCE QU'UN INTERNAUTE CLIC DESSUS , logique non !!

Comme exemple, ce blog utilise sur les cotés du skyscraper 160x600, en haut une bannière 728x90 et en bas une bannière en format 468x60. A vous de faire votre choix par rapport a la place disponible sur votre site.

conseil:   une publicité bien visible a plus de chance d'obtenir un clic.

Autres formats

 

Évidement, les autres formats ne sont pas simplement retirés du marché. Vous avez le droit d’utiliser le format qui vous convient le mieux et même de créer votre propre format. Simplement, si vous passez par une régie publicitaire, vous n’aurez que ces formats là (normalement).

Il y a un format que l’on retrouve souvent : le bouton 88x31. C’est un format très utilisé pour indiquer un partenaire par exemple. Très peu cliqué, il est surtout utile pour augmenter le fameux Page Rank.

Nous retrouvons aussi le format "texte". Tout comme les annonces Google . Il a l’avantage d’être généralement contextuel et donc, à priori, pertinent pour le visiteur. C’est en quelque sorte une source d’informations supplémentaire.

La publicité à l’intérieur même du texte. Chaque mot peu alors devenir un lien publicitaire contextuel. Mais cette forme de publicité, bien que subtile et donc pas gênante à priori, se révèle être insupportable à la longue. En effet, l’utilisateur ne sait plus si le lien est une publicité (qui lui fera donc quitter le site) ou un lien interne qui lui apportera une information supplémentaire. Malgré la bulle d’aide qui s’ouvre lorsque l’on passe sur ce genre de lien, il faut obligatoirement prendre le temps de passer la souris et de voir le contenu de cette bulle d’aide pour savoir si oui ou non ce lien est intéressant à suivre ou non. Par contre attention, l'internaute va alors sortir de votre site, by-by le visiteur !! Je déconseille donc ce format publicitaire.

Les popups existent toujours, vous l’avez remarqué. Mais les anti-popup aussi et ont largement contribuer à faire disparaître les campagnes de pub sous forme de popup. Il existe tout de même quelques sociétés qui s’acharnent à ce donner une mauvaise image en utilisant des astuces de programmation pour afficher tout de même ces publicités. Allez comprendre...

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